Требования к современному интернет-магазину

Мобильная версия. Без нее – никуда не деться: как минимум 63% покупателей делают приобретения именно с помощью мобильных устройств. Что важно – адаптивная и десктопная версии интернет-магазина отличаются и функционалом, и принципом построения навигации, и принципом размещения (подачи) информации (контента).

Индексация и управление. Поисковые роботы постоянно требуют что-то новое, интересное и полезное, и правильная настройка Robots.txt поможет поисковику видеть только то, что ему «положено». Зачем ему «штудировать» страницы авторизации или личного кабинета, корзины или поисковых результатов по категориям/товарам/позициям? Это только создаст лишние проблемы для него и владельца сайта: лучше уделите время созданию файла Sitemap.xml, который поможет этому самому роботу максимально быстро найти нужные страницы.

И это не все! Не стоит забывать о настройках сервера (без корректной выдачи HTTP – статусов никак нельзя) и заголовка Last-Modified.

Помните о необходимости мгновенной загрузки страниц магазина (для обеих версий) – на индексацию влияет скорость отклика.

Дублирование. Наличие дублирующих (полностью или частично) страниц напоминает кладовку в квартире, которая содержит смесь нужной и ненужной информации. Дубли способствуют искажению индексации – могут продвигаться не целевые страницы (ну, не смог поисковик в вашей куче мусора правильно сориентироваться), а что-то другое.

Что интересно, проблему влияния дублирующих страниц на индексацию решить могут немногие – это зависит от работы выбранного движка и особенностей серверных настроек. Как пример – страницы пагинации: у неполных дублей одинаковые мета Description и Title. Неполными дублями может быть один и тот же товар, представленный в несколько измененной форме; поисковые страницы, страницы с фильтрами и сортировкой.

И сами движки – инструмент несовершенный: могут самостоятельно создать дубли страниц с разными расширениями. Кроме этого существуют и другие «неприятные» сопутствующие – зеркала, динамические страницы с идентификаторами…

Что делать с появлением дублей? Как превентивные меры мы рекомендуем:

  • Отслеживайте настройки серверов (именно они влияют на формирование полных дублей и URL) и работу CMS (платформы формируют дискрипшн и заголовки страниц). Настройки можно корректировать под каждую страницу вручную.
  • Создавайте в файле .htaccess правила для склеивания зеркал и полных дублей страниц: 301 редирект вам в помощь.
  • Как правило, дублирования страниц избежать сложно: изначально указывайте основную страницу, на которую и «клюнет» поисковик. Для карточек товаров, которые должны участвовать в ранжировании, используйте атрибут rel="canonical"(актуально для позиций, которые присутствуют на страницах в нескольких вариантах).
  • Как вариант – мы ставим запрет на дубли для индексации Robots.txt (справка Яндекса дает информацию о синтаксисе запрета).

ВАЖНО! Эти действия актуальны при условии, что поисковому роботу ваш сайт еще не попал «на глаза».

Пустые страницы. Выкатка сайта с пустыми страницами (вы планировали их наполнить контентом позже) представит ваш ресурс – с точки зрения поисковика – в негативном свете: информация будет оценена негативно (с роботом «не договоришься»). Хотите наполнять пустые страницы в перспективе – закройте их до востребования.

Оптимизация изображений. Графические файлы ранжируются тоже: чтобы вертикальный поиск дал нужную индексацию (привел покупателей) именно по картинкам, их оптимизируют. Оптимизации подлежат и файлы (делайте несколько снимков с разных ракурсов, используйте популярные форматы и названия фото), и место расположения файлов в коде магазина (HTML-коду необходимы атрибуты alt и заголовки изображения title).

Идеальный вариант – совпадение названия товара и названия файла с фотографией.

Разметка карточек. Мы рекомендуем использование микроразметки Schema.org на страницах с товарами. Результат – симпатичный сниппет с информацией товаре и стоимости, которые видны в выдаче Яндекс и Google.

Структура сайта. Если придерживаться существующего понимания (с точки зрения пользователя) базовой структуры, у вас получится улучшить индексацию и подтолкнуть потенциального покупателя к решению о покупке (соответственно, проложить конверсионные направления по сайту).

Сама структура любого интернет-магазина очень напоминает дерево. В роли корневой системы выступает главная страница. Ствол – меню каталога, ветви – категории и подкатегории с карточками товаров, фильтрами, сортировкой. Крона – меню навигации, блоки популярных (или основных) товаров, корзина. Такая структура достаточно удобная и предусматривает три степени вложенности – у посетителя сайта есть возможность перехода в подкатегории или категорию каталога независимо от нахождения страницы, которую он просматривает.

Простота и комфорт перемещения по страницам и каталогам обеспечивается реализацией «хлебных крошек». Перелинковка имеет свою стратегию: она выступает в роли проводника к конверсии.

 

Типовые страницы интернет-магазина

Главная страница. Важно, чтобы был переход с этой страницы во все информационные разделы, категории и функциональные разделы.

В стандартной структуре главной страницы должны быть:

  • Листинг новых позиций для ускорения индексации.
  • Вводный текстовый блок.
  • Место для заголовка (h1).
  • Блок для добавления рейтинговых товаров (или позиций, которые участвуют в акции).

Функциональные страницы (кабинет пользователя и корзина). Важно сделать URL корзины статическим (так меньше возникает ошибок). Структуру контента подгоняем под требования юзабилити – с информацией о составе страниц и ценах, с наличием акцентной кнопкой для завершения оформления заказа. Не помешает вывод блока сопутствующих товаров, но нельзя показывать отвлекающих триггеров, которые помешают завершить оформление заказа.

Информационные страницы (с нетранзакционным контентом). Это страницы со статическим URL – с описанием компании или магазина, предоставляемых услуг и прочее. Изначально создайте уровни вложенности страниц для перехода с одной страницы на другую.

Если товар мало известен на рынке – выделите блок для инфографики или фото/видео материалов, которые помогут пользователи легче воспринимать текстовый материал. Предусмотрите вариант верстки текста, в которой можно менять стили и заголовки, вводить списки или выдержки из цитат: это существенно упрощает процесс изучения опубликованного материала.

Категории и подкатегории. Эти страницы тоже должны иметь статические URL. Требования к ним – возможность создания уровней вложенности, наличие места для вводного текста и заголовков h1.

Если пагинация на этих страницах неизбежна, не стоит использовать постраничную разбивку для защиты от индексации. Попробуйте использовать канонические URL – метод очень действенный.

Карточки товара. Кроме стандартного набора требований (статический URL, наличие описания товара и заголовок h) нужно учесть присутствие кнопок CTA, стоимости, информации о наличии позиции на складе, информации о доставке, селект.

Также мы внедряем систему тегов и линковку карточки со страницей перечня товарных позиций, которые объединены этим условием.

Фильтры. В поисковой оптимизации именно эти страницы принято считать самыми сложными:

  • URL страниц приобретает динамический характер.
  • В адресной строке ссылка представляет собой нечто непонятное – набор параметров, которые поддаются фильтрации.

Для устранения проблемы в настройках фильтров «урлу» придают вид ЧПУ, и он будет постоянно статичным и ревалентным. Как результат – вы получаете неограниченное количество посадочных страниц под достаточно объемное ядро: для описания товаров можно использовать массу параметров и комбинировать их по своему усмотрению.

Важно! При правильной настройке страниц фильтров вы получаете эффективный инструмент для привлечения трафика в соответствии с целевыми среднечастнотными запросам из поиска.

Вы можете делать и размещать уникальные заголовки, метаданные и тексты – благодаря именно страницам фильтров. Используйте метод канонических тегов и обозначайте приоритетные страниц, которым нужно участвовать в поисковом процессе.

Новостные и обзорные страницы. Эти страницы помогают посетителю разобраться в особенностях товаров: обзоры и сравнения – это важный инструмент для выбора продукции и необходимый стимулирующий шаг к покупке. Нужны страницы и поисковым роботам: они оценивают содержание и определяют место вашего ресурса в выдаче.

Новостные разделы должны иметь отдельное место с обязательным обновлением на главной странице. Не помешает подключение комментариев (вы сможете контролировать интерес посетителей к определенным материалам) и размещение виджетов соцсетей: это подталкивает пользователей к активности на вашем ресурсе.

Продающие виджеты. Возможность сбора email-адресов всех, кто посетил интернет-магазин – только на пользу: появляется возможность раздачи индивидуальных триггеров – максимально мотивируйте людей на покупки.

Это сделать не сложно: используйте уже существующие интегрируемые решения для кастомизации (например, умные pop-up окна). Установите код, поработайте с настройками сценариев поведения и протестируйте виджеты на завершающей стадии создания интернет-магазина.

Как итог

Разрабатывая интернет-магазин, конечно, необходимо учитывать собственный опыт, наработки партнеров и оплошности конкурентов. Но ваш проект – это ваши риски – финансовые, технические, временные: принимайте решение взвешенно..

В данной статье мы предложили свои рекомендации и уверены – они упростят решение задач в поисковой оптимизации интернет-магазина с первого момента его появления в сети.

Интернет-магазин создан, но результаты продвижения незначительны? Обращайтесь к нашим специалистам! Мы подробно изучим ваш проект и проведем необходимые мероприятия по оптимизации и повышению качества вашего ресурса.

Хотите получить комплексное обслуживание по развитию своего проекта? Мы знаем, как это сделать максимально правильно и эффективно.